Un audit honnête de vos campagnes en 5 jours.

Pourquoi auditer ses campagnes paid media régulièrement ?

Les plateformes publicitaires évoluent en permanence. Google Ads ajoute une nouvelle option d'enchères chaque trimestre, Meta change les règles d'attribution, LinkedIn lance de nouveaux formats, TikTok teste de nouveaux placements. Un compte qui performait bien il y a 6 mois peut être devenu structurellement obsolète aujourd'hui — sans qu'aucun chiffre apparent ne tire la sonnette d'alarme.

Un audit paid media externe permet de prendre le recul nécessaire pour identifier les fuites budgétaires, les opportunités non exploitées et les optimisations à fort impact. Notre méthode d'audit, construite sur tous les canaux paid majeurs (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, Microsoft Ads, Snap Ads, Reddit Ads), couvre les six dimensions critiques de la performance.

Les 6 dimensions auditées

1. Architecture et structure du compte

Un compte paid mal structuré, c'est un compte qui ne pourra jamais être bien optimisé. On vérifie la segmentation des campagnes, la granularité des ad sets, la cohérence du naming, la séparation des audiences chaudes et froides, et la pertinence des budgets attribués à chaque axe.

2. Tracking et conversions

Sans tracking propre, aucun pilotage sérieux n'est possible. On audite votre setup GA4, votre container Google Tag Manager, vos pixels Meta et TikTok, votre intégration Conversion API ou Events API, votre attribution (last-click, data-driven, position-based) et la deduplication entre client-side et server-side.

3. Créa, messages et formats

On évalue la performance créa par créa : taux de clic, hook rate vidéo, taux de conversion post-clic, fatigue (chute des KPI après X impressions par utilisateur). On regarde aussi la cohérence entre le message paid et l'expérience post-clic — la fameuse "ad-to-page coherence" qui pèse énormément sur le taux de transformation.

4. Funnel et landing pages

Le meilleur ciblage du monde ne sauvera pas une landing page lente, mal mobile-optimisée ou qui ne répond pas à la promesse de l'annonce. On audite la vitesse (Core Web Vitals), le taux de conversion par device, les frictions du parcours, et la qualité du formulaire ou checkout.

5. Performance et KPI business

On dépasse les KPI vanity (impressions, clics) pour analyser les vrais indicateurs : CPL, coût par MQL, coût par SQL, CAC, ROAS réel net de la marge, LTV/CAC, transformation funnel (MQL → SQL → Closed-Won) par canal.

6. Concurrence et opportunités marché

On utilise les ad libraries publiques (Meta Ad Library, Google Ad Transparency Center, TikTok Creative Center) pour analyser ce que font vos concurrents, identifier les angles qu'ils testent, les formats qu'ils privilégient et les canaux qu'ils négligent — autant d'opportunités pour vous.

Pour qui cet audit est-il fait ?

Notre audit paid media s'adresse aux annonceurs B2B et B2C qui investissent au minimum 3 000 € par mois en budget média. En dessous de ce seuil, un audit complet n'est pas justifié — un échange de 30 minutes suffit généralement à apporter de la valeur. Au-dessus, l'audit révèle systématiquement entre 15 et 40% de potentiel d'optimisation non capté.

L'audit est particulièrement adapté si vous êtes dans l'une de ces situations : performance en plateau malgré une équipe interne compétente, recrutement d'un nouveau trafic manager (audit avant prise de fonction), changement d'agence (audit de transition), levée de fonds (due diligence marketing), ou simple souhait de second avis indépendant.

Audit gratuit ou audit complet ?

Nous proposons deux niveaux d'audit. L'audit gratuit haut-niveau se fait en 48h sur la base d'un accès lecture à vos comptes : on identifie les 3 à 5 axes prioritaires d'amélioration et on vous remet une synthèse écrite + un échange de 30 minutes. Aucun engagement.

L'audit complet sur 5 jours couvre toutes les dimensions ci-dessus, avec un livrable détaillé dans un Notion partagé, un benchmark concurrentiel, et une restitution d'1h en visio avec votre équipe. Le plan d'action 30/60/90 jours est priorisé en fonction du ratio impact / effort. Devis fixe selon le périmètre.